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头条巨资挖走300个知乎大V,但这对知乎来说不算

头条巨资挖走300个知乎大V,但这对知乎来说不算

  文/罗超

  今天,名为“恶魔奶爸”的用户表示:

  “今日头条今年一口气签约了 300 多个知乎大V,刚把我也签了,而且是给钱的,年收入比普通白领高,签完后不能再发知乎,相对于独家协议了。”

头条巨资挖走300个知乎大V,但这对知乎来说不算

  在知乎检索“恶魔奶爸”发现,这位大V可能是名为“恶魔奶爸Sam”,定位“英语和职场攻略”,有 45 万粉丝,一共获得了66. 5 万次赞同,算是知乎上的超级大V。

头条巨资挖走300个知乎大V,但这对知乎来说不算

  有被签约用户透露,今日头条开出的加码大概是每月 3 万元,确实比普通白领要高。不过,要说知乎的优质内容就因此被抢完了,导致知乎的质量每况愈下,却也有些夸张了。

  关于此,我第一时间在朋友圈发表的以下几点看法:

  1、两年前,知乎超过 10 万粉丝的大V有 150 个,今天这个数量已远远超过 300 个,设若超过 10 万粉丝的算大V,那么签约了 300 个还剩下许多大V;

  2、没有一个平台是靠大V撑起来的,就像微博,明星等顶部内容带来早期规模用户,但他们生产内容不稳定,留下粉丝的是中小V的内容,知乎同理;

  3、知乎已经形成网络效应,大V在知乎是因为读者在,还有社区氛围,悟空问答有高质量的知识分享氛围吗?至少暂时没有;找几个大V过去就有了吗?当然不是。社区氛围是由内容生产者和消费者一起决定的,而不是大V;

  4、就算有些知乎大V因为钱,卖身头条,头条会一直给钱吗?显然不可能,协议到期还是会回去知乎的;

  5、真正在知乎赚钱的大V,靠的是内容营销,比如点赞(相当于转发)、内容广告(收费写答案)、还有把粉丝导入到微信做大号(如杜绍斐),做知乎营销的公司越来越多,这些大V是不可能为了头条的 3 万元月工资卖身;

  6、悟空问答、企鹅问答都来了,知乎确实会受到一定的分流影响。平台花钱买大V,对内容创业者是好事,今天内容就是硬通货,知识就是力量,文字就是黄金,虽然不可持续,落得个入袋为安,赶紧变现;

  7、知乎质量“每况愈下”的根本原因,还是门槛低了,不像早期只针对部分人群,再加上营销价值日盛,内容水化也是必然,每一个社区都是这样演进的,水至清则无鱼,知乎只要能满足用户高效率获取知识这个根本需求,就没有什么威胁,知乎要做的也不是问答本身,比如最近上线了“想法”来满足短内容创作和消费。

  8、现在内容平台,其实是供给过剩,最缺乏的是读者。有读者有粉丝,不花钱大V也会前往,一处水源供全球,就算不独家,也会优先运营某个平台。

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